De laRinascente a laChincheta
Renovarse o morir… Pues renovarse, renovarse… Pero eso sí, conservando intacta nuestra esencia. Motivadas por una necesidad de cambio, tras más de trece años de andadura de la agencia -como cuando te miras al espejo después de hacerte el mismo peinado durante años y de repente decides regalarte a ti y a los demás un cambio de look-. Pero también movidas por la ilusión de adecuar nuestro posicionamiento como agencia de contenidos creativos a las nuevas tendencias estéticas y tecnológicas, que requieren diseños más simples y minimalistas, iniciamos nuestro proceso de renovación.
Y no se nos ocurrió una mejor manera de empezar que hacer el encargo a un joven freelance italiano, enamorado a partes iguales del diseño gráfico y de la tecnología -y de una bella actriz catalana que le ha traído a nuestra tierra-. Daniele Musio, el hombre de la sonrisa perfecta y el trazo impecable, se puso manos a la obra, sumergiéndose en nuestra visión de la agencia y evaluando la marca y sus valores asociados: personalidad, compromiso, creatividad, versatilidad, innovación, experiencia, proactividad, estrategia, cuidado, empatía, transparencia, humildad y confianza.
Inspiración made in Italy
Siguiendo en la fase de investigación, el diseñador buscó tendencias que armonizaran con el carácter desenfadado y peculiar de nuestra agencia. De este modo, comenzó a experimentar con estilos de fuente: cursiva para "la" y regular para "chincheta". Esta dinámica de interacción de fuentes añadió un toque único y juguetón al logotipo, capturando una vibra fresca pero familiar.
Una fuente inspirada en el logotipo de "la Rinascente" diseñado por Max Huber en 1950, donde el diseñador gráfico suizo afincado en Milán buscaba comunicar la versatilidad de los primeros grandes almacenes de lujo de Italia, que ofrecían desde los productos más clásicos hasta los más modernos. Expresar esa versatilidad y capacidad de adaptación que tiene laChincheta para dar respuesta a las necesidades de sus clientes, fue lo que acabó de convencer al diseñador para dar luz a su inspiración.
Además del cambio de fuentes del logo, Musio también rediseñó el icono de chincheta pop, una serie de círculos concéntricos de diversos tamaños y colores (blanco, rojo, lila y negro) que simulan varias chinchetas superpuestas, lo que para los más melómanos acabó siendo la imagen de un vinilo. Con el objetivo de simplificar y mejorar su visualización en cualquier soporte y tamaño, el diseñador propuso convertir el icono a un solo color, quitándoles peso y propiciando su adaptabilidad, pero manteniendo su aire pop psicodélico.
Sin colaboración no hay restyling
Según Musio, “la colaboración ha jugado un papel crucial en este proceso, con reuniones y valiosos comentarios que han permitido lograr una identidad de marca equilibrada entre lo desenfadado y lo profesional”. Un logotipo que realza con éxito la marca, mostrando su personalidad caprichosa, manteniendo la claridad y el atractivo en diversas aplicaciones y tamaños.
Así que si se te pasa por la cabeza un restyling o hasta un rebranding de tu marca -es importante diferenciar entre uno y otro ya que el primero solo se refiere a la imagen, pero el segundo requiere una revisión más profunda sobre el propósito y los valores de la marca- primero reflexiona y luego rodéate de un buen equipo, busca referencias e inspiración y, sobre todo ¡atrévete!
