Gabinete de prensa para Fundación “la Caixa”

Desde hace 15 años, en laChincheta gestionamos la relación con los medios de comunicación de parte de la programación impulsada por la Fundación “la Caixa” en distintos equipamientos de referencia. Nuestra colaboración empezó con Palau Macaya y más adelante se amplió a los centros CaixaForum, presentes en distintas ciudades de España, y al Museo de la Ciencia CosmoCaixa.

CaixaForum es una red de centros culturales que acerca el arte, la ciencia y el pensamiento contemporáneo a todos los públicos. Su programación combina grandes exposiciones internacionales con conferencias, cinefórums, conciertos, debates, talleres y actividades familiares, entre otras propuestas artísticas. Temporada tras temporada, reúne a algunas de las figuras más relevantes de la cultura y el conocimiento local, nacional e internacional. Por su parte, Palau Macaya se ha consolidado como un espacio de referencia para el debate contemporáneo, la reflexión social y la generación de pensamiento.

Pero lo que sucede dentro de estos espacios no puede quedarse solo en sus salas. Cada exposición, cada encuentro, cada ciclo es también una oportunidad para generar conversación más allá del propio centro. Y ahí es donde está laChincheta: identificando el valor periodístico de cada propuesta y conectándolo con los medios adecuados para ampliar su alcance.

Precisión, criterio y sensibilidad periodística

Cuando una programación es tan amplia y poliédrica, el reto no está en comunicarlo todo, sino en saber qué contar, cómo contarlo, a quién dirigirse y en qué momento hacerlo.

Nuestro trabajo empieza mucho antes del envío de una nota de prensa, codo a codo con el equipo de la Fundación. Analizamos la programación, detectamos los contenidos con mayor potencial informativo y seleccionamos los temas, actividades, invitados e historias con más capacidad de despertar interés periodístico. Después afinamos el enfoque, trabajamos el ángulo y buscamos el encaje más preciso entre contenido, actualidad, línea editorial y periodista.

Así funciona el “método chinchetil”: una manera de trabajar basada en la escucha, el criterio, la precisión y el acompañamiento. No se trata de disparar mensajes, sino de hacer un buen diagnóstico y afinar cada posible impacto. El objetivo no es hacer ruido, sino encontrar el punto exacto en el que una historia puede conectar de forma orgánica, relevante y creíble.

Prácticas que generan impacto

La diferencia entre un trabajo excelente de medios y uno mediocre no la marca una base de datos infinita con emails genéricos, ni una secuencia de llamadas insistentes a la redacción. El criterio es lo que marca la diferencia. Saber cuándo un tema merece una entrevista que puede abrir conversación en prensa escrita o en radio, cuándo puede entrar en agenda audiovisual o cuándo una actividad concreta funcionará mejor en medios locales, especializados o generalistas.

Por eso evitamos prácticas que desgastan la relación con los medios y restan valor al mensaje: los envíos masivos sin personalización, los seguimientos mecánicos o la sobreexposición informativa. Frente a eso, defendemos una forma de hacer más selectiva, estratégica y casi quirúrgica, basada en el conocimiento real del ecosistema mediático y en una relación de respeto con las redacciones.

Ese enfoque nos ha permitido situar de forma recurrente la programación de Palau Macaya y CaixaForum en secciones y contraportadas de prensa escrita, en los programas de radio más escuchados, en debates, magazines e informativos de televisión y en medios digitales, generando impactos que amplían su alcance y conectan sus contenidos con audiencias mucho más amplias.

Porque cuando una propuesta cultural, científica o social encuentra el canal adecuado, deja de ser solo programación para convertirse en conversación pública. Y ahí está el verdadero impacto: no solo en aparecer, sino en estar en el lugar adecuado, de la manera adecuada.